Distribuzione e progettazione di brochure

La tua brochure è iniziata alla grande, ma come puoi metterla nelle mani delle persone giuste? Quella risposta è tutta nella distribuzione. In qualità di azienda termale, hai molte opzioni su dove e come distribuire la tua brochure.

Per le rinomate spa che sono spesso affiliate ad hotel, gli opuscoli servono esclusivamente come pacchetti di informazioni che i clienti possono ritirare alla reception per saperne di più sui servizi offerti.

Per le spa indipendenti, più nuove e di nicchia, potresti dover commercializzare te stesso in modo più aggressivo poiché non avrai un flusso di persone che effettuano il check-in ogni giorno e che possono essere indirizzate automaticamente alla tua attività termale.

Altri metodi di distribuzione includono l’invio per posta della tua brochure utilizzando una lista di distribuzione acquisita o acquistata, il caricamento di un PDF della tua brochure sul tuo sito web o sugli account dei social media, o la distribuzione a eventi. Per le aziende termali, la grande domanda è chi servite e quale problema risolvete per coloro che servite? Questa domanda può aiutarti con le tue decisioni in merito alla distribuzione.

Un esempio può aiutare a capire

Una donna di Philadelphia ha avviato una spa per bambini part-time che si occupava di feste di compleanno speciali per ragazze.

A causa della natura di nicchia della sua attività, ha avuto difficoltà a trovare e mantenere i clienti. La sua strategia di marketing iniziale includeva un opuscolo (mal progettato in casa) che ha distribuito a familiari, amici e persone per strada nella sua comunità. Sono trascorsi mesi in cui gli affari hanno avuto molti alti e bassi (più bassi che alti possiamo dire), a causa del brutto design della sua comunicazione e della pessima distribuzione.

Individuato il problema, la donna non si è persa d’animo e ha iniziato a collaborare con un’agenzia di marketing che l’ha aiutata a rinominare e targettizzare la sua attività.

La proprietaria, in accordo con l’agenzia, ha deciso di lasciare i suoi opuscoli sugli sportelli dei centri per l’infanzia e delle scuole elementari, ha organizzato eventi presso mostre di bambini e ha distribuito lì i suoi volantini. Ha ridisegnato il suo sito web con una versione PDF della sua brochure.

Il cambiamento più importante, che l’ha portata a rimettersi in gioco, è stato identificare il problema che la sua spa poteva risolvere per gli altri, ovvero “eliminare lo stress dalla pianificazione di feste di compleanno per ragazze”.

La sua brochure includeva la sua missione, i prezzi e i dettagli del pacchetto e, distribuendole ai genitori di ragazze adolescenti e nei luoghi che frequentano abitualmente, la sua attività ha iniziato a crescere.

Uno dei motivi per cui questa donna ha avuto tanto successo era perché la sua brochure comunicava correttamente i suoi servizi attraverso il design dell’opuscolo. La coerenza è il fattore più importante nella progettazione di opuscoli. È fondamentale che una brochure abbia un’identità coerente, che leghi insieme al marchio. Un marchio aziendale potrebbe sembrare visivamente accattivante, ma se il messaggio non è coerente, non andrà bene nel rapporto di fiducia con i clienti.

Perché funzioni, le immagini devono seguire l’esempio del contenuto. In genere, i progetti per le brochure delle spa si basano su colori tenui, caratteri sans-serif e forme e immagini a basso impatto. Gli scienziati hanno identificato il giallo chiaro, il verde e il blu per evocare emozioni positive nella maggior parte delle persone e possono far pensare ai clienti la luce del sole, l’acqua e la natura, che sono l’ideale per un ambiente termale.